Un fenomeno sempre in crescita: i mattoncini più famosi del mondo non conoscono crisi. Lego è diventata il leader mondiale dei giocattoli, grazie anche alla continua evoluzione del prodotto. L'uscita di nuove serie è costante: da Architecture, che 'mattonizza' i monumenti, alla serie ispirata ai film cult (come Guerre Stellari o Il signore degli anelli). Per immergersi completamente nell'esperienza Lego l'ideale è una visita al flaghsip store nel Flatiron district, a Manhattan. Un negozio incredibile, con la statua della libertà alta più di due metri, l'enorme drago mascotte Brickey, scene della vita quotidiana newyorkese riprodotte e moltissime sorprese per i visitatori. Lego aprirà, nel 2016 la sua 'casa' a Billund, in Danimarca. Dodicimila metri quadrati con aree espositive, bar, piazza pubblica, un'area che racconta la storia del brand e molte attività per tutta la famiglia.