Amata e Claudia, mamme con esperienza nella moda ed entusiasmo contagioso, sono le HipMums che hanno creato l'omonimo sito e-commerce di abiti per bambini, un guardaroba 'virtuale' di tremila capi in vendita e una caratteristica comune: pezzi ricercati, selezionati, usati, ma perfetti per tornare in campo.

• 'First choise, second chance': fare shopping diventa un momento divertente e praticissimo, che è stato premiato con quasi cinquecento acquisti in pochi mesi. I look, infatti, sono selezionati con stile e creatività, ed è proprio questo il punto forte di Amata e Claudia: abbinamenti impeccabili a cui ispirarsi.
• Oltre che un sito e-commerce, HipMums è anche blog e una newsletter mensile, dove le HipMums (insieme a tante amiche) raccontano il proprio stile, segnalando i prodotti che più le ispirano.
• Ma c'è un'altra 'second chance': i capi invenduti e che le mamme non richiedono vengono donati a enti benefici che si occupano di bambini in difficoltà.